Реклама на Ozon не дает стабильных результатов? Заказов меньше, чем ожидали ДРР не вписывается в экономику, а попытки снижать расходы приводят к просадке Неясно, как регулировать ставки, как сочетать разные типы кампаний, и вы продолжаете вслепую экспериментировать с деньгами, своими или клиента В инфополе тонна советов, часто противоречивых. Знаний не хватает, отсюда неуверенность в действиях и хаос. А постоянные обновления на площадке только усложняют задачу. Знакомо? Мы ежемесячно ведем 50+ рекламных кабинетов. И снова и снова видим эти ошибки: Без стратегии реклама запускается методом тыка Без грамотной аналитики непонятно, какой показатель за что отвечает и как в действительности влиять на результат Без понимания всей системы работа с рекламой становится чередой метаний, ошибок и слива бюджета Для всех, кто устал действовать вслепую, мы собрали четкую систему управления внутренней рекламой на Ozon. Полный цикл от подготовки карточки и выбора модели продвижения до аналитики и оптимизации. Только то, что реально работает в десятках проектов каждый день. ДЛЯ КОГО КУРС: для селлеров вы поймете, как работает реклама на маркетплейсе, что нужно делать, чтобы заказы росли пропорционально увеличению бюджета разберетесь в аналитике, узнаете, на какие цифры смотреть и как на них влиять сможете самостоятельно управлять процессом или делегировать настройку рекламы, не теряя контроль для менеджеров вы систематизируете имеющиеся знания и восполните пробелы избавитесь от «метода тыка» и научитесь управлять рекламой на цифрах сможете уверенно объяснять клиентам, что вы делаете и почему это работает поймете, какие конкретные действия напрямую влияют на результат в проекте и ваш доход для таргетологов вы освоите новое востребованное направление сможете предлагать клиентам из товарной ниши комплексное продвижение «внутренний + внешний трафик» и за счет этого расти в доходе для новичков вы освоите перспективную онлайн-профессию и получите знания, которые сразу примените на практике сможете работать из любой точки мира, планировать свой график и получать достойное вознаграждение ПРОГРАММА КУРСА: Спойлер Модуль 1. Как работает реклама на Ozon Что внутри? Виды рекламы и плейсменты: как дотянуться до покупателя Пояснение базовых рекламных терминов и формул Поисковая выдача на Ozon: что влияет на позицию карточки и как устроена система ранжирования Сводная оценка: как считается и за счет чего ее повышать Как взаимосвязаны реклама и органика, над чем работать, чтобы усилить позиции Результат МОДУЛЯ: Вы поймете правила игры на маркетплейсе в отношении ранжирования карточек и узнаете, как не допускать критичных ошибок Познакомитесь с базовыми терминами Модуль 2. Подготовка к запуску рекламы Что внутри? Как устроена воронка продаж на Ozon Как влиять на каждую ступень воронки, чтобы увеличивать конверсии Что учитывать при визуальном и контентном наполнении карточек: откуда брать идеи и как побуждать аудиторию к покупке Что важно при составлении SEO-описания и работе с ключевыми словами на Ozon Как отслеживать позиции карточки по ключам Аудит карточки перед запуском рекламы и конкурентный анализ Как оцифровать точку «А» и спроектировать рекламный бюджет для артикула / склейки Расчет декомпозиции: как выбрать наиболее конверсионные карточки Результат Модуля: С помощью пошагового алгоритма подготовите карточку к запуску рекламы с учетом всех моментов, влияющих на ее результативность Проведете аудит карточки и оцифруете стартовую точку, чтобы сформировать адекватные ожидания и корректно спроектировать рекламную стратегию Дополнительно: рабочая тетрадь шаблон аудита Бонусный урок: SEO-анализ на основе отчета ЗМТ Модуль 3. Пошаговый запуск рекламной кампании Что внутри? Запуск и управление трафаретными кампаниями на автостратегии и средней стоимости клика Как отобрать артикулы для продвижения Что важно знать про распределение недельного бюджета Оплата за заказ и модель CPO: кому подходит, в каких случаях использовать симбиоз ОЗЗ + трафарет Вывод в топ и спецразмещение: нюансы и ключевые ошибки при запуске Как правильно рассчитывать долю рекламных расходов Как устроен аукцион на Ozon и какая карточка будет показана выше Калькулятор выбора модели запуска: как просчитать, какой тип кампании и модель оплаты подойдет конкретной карточке Принципы настройки и управления медийной рекламой на Ozon Результат модуля: Поймете, какие подводные камни есть у разных типов рекламных кампаний на Ozon, как по шагам запустить и эффективно ими управлять Научитесь определять, какой тип кампании и модель оплаты подходит той или иной карточке и как грамотно их сочетать Дополнительно: Калькулятор, который помогает определить самый эффективный тип продвижения Модуль 4. Аналитика и оптимизация рекламных кампаний Ключевой модуль, который помогает «сложить пазл» и видеть причинно-следственные связи Что внутри? Какие показатели нужно отслеживать на системной основе, чтобы принимать корректные управленческие решения Какие нюансы есть на стороне атрибуции в разных типах рекламных кампаний Как определить, что подходит карточке: рекомендательные полки или поисковая выдача Как управлять распределением показа карточки в разных плейсментах На основе каких данных принимать решение о сочетании CPO и СРС моделей Как взаимосвязаны зона показа, бюджет и ставка Как управлять показом карточки в разрезе ключей на автостратегии и средней стоимости за клик Как отыграть позиции при повышении цены на товар Что и когда менять в рекламных кампаниях, чтобы увеличить их результативность Как добиваться планомерного снижения доли рекламных расходов Какие «подводные камни» есть в аналитике рекламы от Ozon и как не ошибиться с выводами Как собирать данные для сводного отчета Результат модуля: Научитесь работать с аналитикой, чтобы на языке цифр оценивать эффективность рекламы Поймете, какие кампании отключать, какие - масштабировать и что делать для улучшения результатов открутки Дополнительно: Пошаговый алгоритм анализа Образец сводного отчета для клиента Модуль 5. Стратегия работы с разными нишами Что внутри? Из каких шагов строится рекламная стратегия Как определить задачи рекламной кампании и рассчитать необходимый бюджет Как оценить эффективность ранее запущенных кампаний Когда начинать оптимизацию рекламной кампании и для чего нужна промежуточная оцифровка Как проанализировать корректность выбранной стратегии Пошаговый план действий в разных исходных ситуациях в зависимости от позиции карточки в каталоге и частоты запросов Результат модуля: Получите набор готовых сценариев, по которым можно действовать в разных исходных ситуациях для достижения нужных целей Будете иметь план Б на случай, если что-то идет не так Дополнительно: Детальные разборы кейсов нашей команды в разных нишах и на разных бюджетах Бонусный модуль 1. Работа с клиентом Что внутри? Поиск клиентов: где искать и как действовать начинающему специалисту План работы с клиентом: от заполнения брифа до информирования о результатах и предоставления отчетности Эффективная коммуникация: что на самом деле важно для селлера и как работать в долгую Результат модуля: Научитесь искать клиентов, продавать услуги по настройке рекламы и выстраивать эффективную коммуникацию с селлером Бонусные уроки: От карьерного консультанта: Достойное резюме и продающее портфолио Прохождение собеседования, каверзные вопросы и форс-мажоры Рост по карьерной лестнице и мягкие навыки Мастер-класс по конфликтологии: Выстраивание отношений с клиентами и партнерами Решение сложных конфликтных ситуаций Дополнительно: Шаблон договора с клиентом Бонусный модуль 2. Создание визуала карточки при помощи нейросетей Что внутри? Возможности нейросетей для генерации изображений Нейросети для оживления фото и картинок Создание инфографики при помощи нейросетей Результат модуля: Познакомитесь с базовым функционалом 4 различных нейросетей для упрощения создания фото/видео контента для карточек товара без привлечения дизайнера Бонусный модуль 3. Привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте Что внутри? Выбор нужного типа рекламного кабинета VK Ads и его создание UTM-метки для внешнего трафика: как и для чего использовать Прогнозирование бюджета на внешнюю рекламу и расчет ДРР Пошаговый запуск рекламных кампаний ВКонтакте на разных целях (каталог товаров и реклама сайта) Анализ эффективности внешнего трафика Результат модуля: Сможете протестировать внешний трафик на карточки Ozon из рекламного кабинета ВКонтакте и поймете, как отслеживать его эффективность Автор - Лилия Жаркова, действующий таргетолог Основатель digital-агентства комплексного продвижения. Вместе с командой ежемесячно ведем внутренний и внешний трафик для 50+ магазинов на Wildberries и Ozon С 2019 года автор образовательных программ по внутренней рекламе на Wildberries и Ozon, рекламе в Телеграм, таргетированной рекламе во ВКонтакте, автоматическим воронкам в чат-ботах Спикер профильных конференций: «Суровый Питерский SMM», «Белая Конфа», «ЯSeller» 10 лет руководила отделом корпоративных продаж в B2B секторе
